Os dados mais recentes confirmam uma tendência consistente: o Douro está a crescer acima da média nacional e a gerar mais valor por visita. Entre 2019 e 2024, as dormidas na região cresceram 29,1%, quase o dobro do crescimento registado em Portugal no mesmo período (14,5%). As receitas dos estabelecimentos de alojamento turístico subiram 70,1% entre 2019 e 2023, o crescimento mais expressivo de todo o Norte, e o rendimento médio por quarto disponível passou de 39€ para 62,3€.

A forma como o Douro acolhe quem o visita é em si mesma um indicador. Em 2023, 56,8% dos estabelecimentos de alojamento eram de turismo rural e de habitação, mais do dobro da média nacional (25,3%). O alojamento local representava 28,4% e a hotelaria convencional apenas 14,8%. O Douro é, de todos os territórios do Norte, aquele com a oferta mais diversificada: nenhum segmento domina sozinho, e a paisagem, as quintas e as aldeias vinhateiras são parte integrante da experiência de alojamento. As dormidas em turismo rural e de habitação cresceram 51,2% no Norte entre 2019 e 2024, o maior crescimento de todos os segmentos.

Para além do vinho, o Douro oferece uma experiência cultural e natural de escala mundial. Em 2023, os museus da região receberam 333 463 visitantes, e 15,5% do território está classificado como área protegida, incluindo o Parque Natural do Douro Internacional e o Parque Arqueológico do Vale do Côa, Património Mundial da UNESCO. O território concentrou ainda 59,6% da produção vinícola do Norte em 2023, consolidando a sua posição como epicentro do enoturismo. Porto e Douro funcionam como um ecossistema complementar: as caves históricas de Vila Nova de Gaia preparam o visitante para a viagem até ao coração da região vinhateira.

Este crescimento é evidenciado por um reconhecimento internacional sem precedentes. Em novembro de 2024, Portugal foi distinguido pela FIBEGA como Melhor Destino de Enogastronomia do Mundo. Em 2023 e 2024, liderou o The Wine Lover's Index, superando Itália, Espanha e França, e, em 2025, contou com oito propriedades no World's Best Vineyards, sete delas da região do Porto e Douro. O Douro Vinhateiro, a mais antiga região demarcada do mundo e Património Mundial da UNESCO desde 2001, é a âncora desta distinção e o argumento mais sólido do enoturismo português no mundo.

Estes números não são apenas estatísticos, são o reflexo de um trabalho continuado de valorização, regulação e promoção das denominações Douro e Porto. O Programa de Acção para o Enoturismo do Turismo de Portugal investiu mais de 94 milhões de euros em mais de 80 projectos desde 2019, formando 3 800 profissionais do sector. O crescimento do Douro e do Porto como destinos de excelência resulta da conjugação entre a singularidade do território, a qualidade dos vinhos e uma oferta turística cada vez mais qualificada, e é nesse sentido que o IVDP continuará a trabalhar.

Fontes: CCDR-N, "Turismo do Norte (2019–2024)", Norte Estrutura, Edição Inverno 2025; Turismo de Portugal / FIBEGA, novembro 2024.